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百度外卖会是下一个“快的”吗?

[2017-08-25 09:30] 来源:网络整理 编辑:山歌
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导读: 热点传送与流传已久的绯闻一样,百度外卖和饿了么终于在今天走到了一起。8月24日,饿了么发布消息,饿了么支付2亿美元以及增发3亿美元股份给百度外卖。饿了么购买百度打包流量资源,包括手机百度、百度地图和百度糯米5年,百度搜索年限两年,作价3亿美......

热点传送

与流传已久的绯闻一样,百度外卖和饿了么终于在今天走到了一起。

8月24日,饿了么发布消息,饿了么支付2亿美元以及增发3亿美元股份给百度外卖。饿了么购买百度打包流量资源,包括手机百度、百度地图和百度糯米5年,百度搜索年限两年,作价3亿美元。总共收购价格为8亿美元。本次收购,饿了么估值60亿美元,而百度外卖估值5亿美元。

市场格局变化

外卖市场到底有多大?据艾媒咨询日前发的布2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告显示,2017年外卖市场整体交易额将达2045.6亿元,增速为23.1%。如此巨大并且高速增长的市场,才带来了去年刚刚传出“卖身”传闻时的百度外卖高达24亿-30亿美元的估值。但是市场和冷冰冰的数字告诉我们,竞争就是如此残酷,短短一年之间百度外卖即以5亿美元贱卖。

艾﹒里斯和杰克﹒特劳特在作为市场营销领域划时代的思想著作《定位》里提到:人们关注的对象一般为2-7个,也就是说,顾客心智最多只能为每个品类留下七个品牌空间,随着竞争加剧,到最后甚至只能容下两个,这就是定位理论中著名的“二元理论”。这一理论在中国在线餐饮外卖市场中再次得到实践。

虽然中国在线餐饮外卖市场自2011年一直保持较高速增长,但用户规模增长放缓,整体市场正趋于稳定。在日益激烈的市场竞争中,市场也在持续传递着“双寡头”时代到来的强烈讯息,成熟市场最后将是两强相争的天下。2015年10月8日,美团和大众点评合并;今天,饿了么和百度外卖联姻,美团外卖VS饿了么的外卖市场“双寡头”时代来临,两者分别占据54.9%和41.0%的市场份额。

百度外卖会是下一个快的吗?

纵观饿了么和百度外卖分别发布的新闻稿,志气满满,情谊浓浓。这样的内容恍惚间有着似曾相识的感觉,亦如“执子之手,与子偕老”的婚誓。

饿了么CEO张旭豪发公开信称“百度外卖和我们是一家人啦!”。其还在内部会议上表示,此次饿了么与百度外卖达成合作后,将实施双品牌战略,百度外卖的团队和人员不会发生改变。双方合作达成后,百度外卖将专注于高端市场,深挖品质,形成完全的差异化。与此同时,双方未来在技术方面还需要AI的支撑,所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。

同样的誓言,滴滴也曾许诺过快的。遥想2015年的2月14日,情人节,滴滴的内部信称“今天是2015年情人节,是浪漫的日子……今天,我很开心的向大家宣布,我们会结束两年来激烈的竞争,和昔日的对手快的合并,携手迈向共同的出行梦想。”滴滴也声称,两强新公司将实施co-ceo制度,滴滴打车ceo程维及快的打车ceo吕传伟将同时担任联合ceo。两家公司在人员架构上保持不变,业务继续平行发展,并将保留各自的品牌和业务独立性。

似乎总是只见新人笑,不闻旧人哭。在滴滴快的宣布合并之后不久,双方在品牌、团队、业务、资本等层面已经与当时的约定渐行渐远。距合并半年多之后,滴滴公布全新品牌和标识,滴滴不断更新出行APP,在UI风格和功能上都有了很大变化和提升,而快的打车似乎鲜有更新,从产品和品牌上彻底弱化、边缘化,连以往的流量入口也彻底让位于滴滴。

百度外卖会不会成为下一个“快的”?饿了么将待百度外卖为同心兄弟还是渐渐放逐冷宫沦为弃妃,我们拭目以待。