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消费升级红利持续释放五粮液等名酒销售旺季提前暖场?

[2019-11-25 08:35] 来源:中国网 编辑:牧晓
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导读: 随着人们生活水平不断提升,消费升级红利持续释放,专家预测未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,以五粮液、茅台、洋河等为首的名酒将是最大受益者。在距离元旦、春节销售旺季还有不到2个月的“双十一”购物节中,五粮液、茅台、洋河等名酒着实火了一把,其......

随着人们生活水平不断提升,消费升级红利持续释放,专家预测未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,以五粮液、茅台、洋河等为首的名酒将是最大受益者。

在距离元旦、春节销售旺季还有不到2个月的“双十一”购物节中,五粮液、茅台、洋河等名酒着实火了一把,其中五粮液稳居“双十一”酒类榜单首位,经典装五粮液全网成交价超过1000元/瓶,销售额同比去年增长90%。 数据显示,“双十一”期间,酒仙网共售出约589万瓶酒水,相当于一个中型酒厂一年产量,其中五粮液是第一个破亿元大关品牌; 1919全平台当日销售额达5.29亿元,五粮液位居白酒销售额排名第一;京东、苏宁公布的白酒品牌销售额榜单前三位均为五粮液、茅台、洋河。

有业内人士分析,五粮液在“双十一”购物节中能取得如此突出的成绩,说明了两个问题。一是国人品牌意识越来越强,尤其是在选择酒水等事关身体健康产品的时,作为国内知名度最高的品牌之一,五粮液在全国消费者心中的地位是不可撼动的。第二,浓香型白酒占比大,说明大部分国内消费者更热衷于优质浓香型白酒,这就决定了喜爱五粮液的消费群体基数比较大。

在渠道商跟踪调研时发现,“双十一”亮眼表现再次给予市场信心,近期销售势头良好。目前第八代经典五粮液一批价稳定在960元以上,零售价都在1100元左右。第八代经典五粮液的实物库存率不足10%,社会库存合理,市场秩序有序。

“随着大众消费能力的增强,购买五粮液这种具有深厚品牌底蕴、千元价位的高端白酒实属物有所值,饮用和收藏两相宜。”北京一位经销商表示,随着白酒收藏市场逐渐成熟、风向改变,高端名酒成为收藏界新宠。第八代经典五粮液、第七代收藏版经典五粮液等,因其背后的稀缺属性、 高端属性所带来的品质价值、历史文化价值、鉴赏价值等如一座待挖掘的富矿,备受青睐。

白酒收藏价值很大程度取决于它的历史底蕴和背后的故事。中国酒业协会名酒收藏委员会副主席胡义明曾表示,五粮液是众多名优白酒中历史底蕴最为厚重、故事最多的名酒。五粮液独特的配方自带故事属性,加之传承上千年的古法酿造技艺,酒体含有更为丰富、更加健康的有益物质;其产生的多元化香味物质也让人们在饮用过程中充分享受到五粮液“各味谐调、恰到好处”的独有魅力。651年连续不间断、不可复制的明清古窖池酿酒资源,让五粮液拥有不可估量的资产价值。这亦是五粮液傲立于世界名酒之林的根本所在。

2019年,“品牌和品质”是五粮液“拉长板”的重点,长板的关联效应和溢出效应也在进一步放大竞争优势。五粮液集团成为APEC中国工商理事会新晋理事单位,五粮液品牌也在2019年APEC工商领导人中国论坛上亮相,成为 “2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”、“2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒”,助力中国白酒品牌闪耀世界。此外,五粮液携手《上新了·故宫》《档案》等知名IP,一次次深度解读五粮液张力背后的文化底蕴。

业内人士认为,无论“双十一”提前暖场元旦、春节销售旺季的抢眼表现,还是近两年着力构筑发展新优势、新动能的成效凸显,都有效提振了市场信心,推动五粮液品牌价值提升,相信接下来的销售旺季同样值得期待。