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抖音进军外卖Snackpass已做好表率

[2021-07-21 09:04] 来源:网络整理 编辑:山歌
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导读: 从传统视频网站到抖音,从淘宝到拼多多,社交已经成为了产品传播举足轻重的路径,社交属性也意味着产品自带流量与传播,各领域巨头也纷纷布局并试图点亮社交天赋。美团的偷好友红包等社交玩法以及正在内测的「群聊」功能都未能激起什么水花,支付宝增强社交属......

从传统视频网站到抖音,从淘宝到拼多多,社交已经成为了产品传播举足轻重的路径,社交属性也意味着产品自带流量与传播,各领域巨头也纷纷布局并试图点亮社交天赋。美团的偷好友红包等社交玩法以及正在内测的「群聊」功能都未能激起什么水花,支付宝增强社交属性却折戟于圈子事件hellip;hellip;为何如此?

因为人类是一种具有社会性质的群居动物。经历数百万年前的发展,社交已经成为人类一个互相交流、互相协作、互相竞争的进化本能。时至今日,这个本能已经深深刻入我们的基因。在当下,辅助人们生活的各类产品,亟需从冰冷的功能属性走到具备社交属性的阶段。

如果说为已成型产品赋予社交属性这件事能否成功未有定论,那么我们不妨换个角度,那么本就具备强势社交属性的产品进攻其他领域会如何呢?

近期,字节跳动挥刀杀入了美团和饿了么争夺多年的外卖市场。字节跳动旗下产品抖音成立了名为心动外卖的外卖业务团队,并在抖音APP内进行测试。这是抖音继之前大幅度邀请商家入驻大获成功后,又一次在电商领域的重要布局和尝试。说明具备社交基因的产品进军其他领域,比已成型产品再增添社交属性要容易许多。

因为社交流量才是一切流量之源。在国内市场,社交巨头微信以12.41亿人的月活跃用户成为了中国互联网的基础建设,许多产品不得不依托微信庞大的用户群体与社交基因,通过微信小程序的方式来进行流量转化与使用。微信小程序大幅降低了各类新产品的流量获取成本,这让更多产品有了更多可能。许多产品从创建伊始就站在了巨人的肩膀上并大放异彩,这其中,就有吃谁家的身影。

据了解,定位本地生活服务的吃谁家依托其社交属性的本质,在第一个测试市场,拿到了好友裂变率平均达到576%的成绩,再一次印证了社交(美食分享)才是爆品的核心,也印证了具备社交基因的产品在各领域开展业务,都能取得事半功倍的成果。

无独有偶,服务于美国大学生的外卖平台Snackpass自2017年创立至今,已经获得了近亿美元的融资,覆盖了美国的13个大学城。因其强大的社交基因,其在新校园上线后的平均渗透率超过80%,用户平均每月使用 Snackpass 下单 4.5 次,参与度是 UberEats 等平台的 5-10 倍。

当Snackpass从Uber Eats的巨人领域中冲杀出来,足以证明拥有社交基因的产品更能突破固有防线。回过头来再看强社交属性的抖音进驻外卖领域,似乎真的可以成为外卖万亿市场的有力搅局者。

从传统视频网站到抖音,从淘宝到拼多多,社交已经成为了产品传播举足轻重的路径,社交属性也意味着产品自带流量与传播,各领域巨头也纷纷布局并试图点亮社交天赋。美团的偷好友红包等社交玩法以及正在内测的「群聊」功能都未能激起什么水花,支付宝增强社交属性却折戟于圈子事件hellip;hellip;为何如此?

因为人类是一种具有社会性质的群居动物。经历数百万年前的发展,社交已经成为人类一个互相交流、互相协作、互相竞争的进化本能。时至今日,这个本能已经深深刻入我们的基因。在当下,辅助人们生活的各类产品,亟需从冰冷的功能属性走到具备社交属性的阶段。

如果说为已成型产品赋予社交属性这件事能否成功未有定论,那么我们不妨换个角度,那么本就具备强势社交属性的产品进攻其他领域会如何呢?

近期,字节跳动挥刀杀入了美团和饿了么争夺多年的外卖市场。字节跳动旗下产品抖音成立了名为心动外卖的外卖业务团队,并在抖音APP内进行测试。这是抖音继之前大幅度邀请商家入驻大获成功后,又一次在电商领域的重要布局和尝试。说明具备社交基因的产品进军其他领域,比已成型产品再增添社交属性要容易许多。

因为社交流量才是一切流量之源。在国内市场,社交巨头微信以12.41亿人的月活跃用户成为了中国互联网的基础建设,许多产品不得不依托微信庞大的用户群体与社交基因,通过微信小程序的方式来进行流量转化与使用。微信小程序大幅降低了各类新产品的流量获取成本,这让更多产品有了更多可能。许多产品从创建伊始就站在了巨人的肩膀上并大放异彩,这其中,就有吃谁家的身影。

据了解,定位本地生活服务的吃谁家依托其社交属性的本质,在第一个测试市场,拿到了好友裂变率平均达到576%的成绩,再一次印证了社交(美食分享)才是爆品的核心,也印证了具备社交基因的产品在各领域开展业务,都能取得事半功倍的成果。

无独有偶,服务于美国大学生的外卖平台Snackpass自2017年创立至今,已经获得了近亿美元的融资,覆盖了美国的13个大学城。因其强大的社交基因,其在新校园上线后的平均渗透率超过80%,用户平均每月使用 Snackpass 下单 4.5 次,参与度是 UberEats 等平台的 5-10 倍。

当Snackpass从Uber Eats的巨人领域中冲杀出来,足以证明拥有社交基因的产品更能突破固有防线。回过头来再看强社交属性的抖音进驻外卖领域,似乎真的可以成为外卖万亿市场的有力搅局者。