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“大师”王林与互联网+

[2016-02-19 11:54] 来源:网络整理 编辑:admin
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导读: 王林“大师”被抓的新闻闹的沸沸扬扬,由于王大师与许多政商、演艺明星都有过合影,因此这些合影中的名人们目前备受困扰。...
        导读:王林“大师”被抓的新闻闹的沸沸扬扬,由于王大师与许多政商、演艺明星都有过合影,因此这些合影中的名人们目前备受困扰。

  王林“大师”被抓的新闻闹的沸沸扬扬,由于王大师与许多政商、演艺明星都有过合影,因此这些合影中的名人们目前备受困扰。对此也有一些知名人士开始撰文发声,比如,知名财经作家吴****先生就写了一篇《跟王林合影时多糗的事》,以自己父亲曾参与过“气功大师”的实验为开头,写了自己对气功的敬畏。
  最后,吴****抛出观点“所有去见王林的人,都是对生命本身有好奇的人,他们也许去错了地方,见错了人,好奇害死猫,但天大的好奇也不至于害得自己脱掉了内裤。”吴****是名人,其公众号具有很强大的影响力,此文一发便收获了10+的阅读量,同时也收获了诸多反对之声,认为吴****是在帮助这些与王林合影的人“洗地”。
  我也谈谈我对气功的感受。曾记得在上高中的时候,那是九几年,在宿舍里,有一位舍友每晚都要练习气功,闭目养神,双腿盘坐,而且我也借了他的那本气功书籍阅读,希望也练习一下缓解高考的压力。
  在我儿时的记忆里,80年代确实是气功盛行的时代,当时每逢农村大集,庙会,都会有“气功大师”在集市上摆摊表演断砖、大石开背、喉顶利刃、脚踩利刃等气功绝活,这些绝活也让观众连声叫好。此外,在少林寺的功夫里,也有很多气功绝活,虽然在武侠小说里被表现的十分夸张,但这并不能否认气功的存在。
  此外,在我国的体育教育中也有气功相关的教学,比如,古代流传下来的《太极拳》《易筋经》《五禽戏》《八卦掌》等都配合了气息吐纳,我也曾自学过《易筋经》,时常也会练习下,对于舒展筋骨,治疗久坐的颈椎病等都有益处。
  因此,我也相信气功不是伪科学,是有一定的科学道理的,那些攻击气功不存在的人是肤浅的。而本文我也不想过多的探讨气功的问题,因为我们不专业。我想谈的是王林是如何利用粉丝营销、饥渴营销等手段达到借助“气功大师”名号赚钱目的,又是如何因其本质的产品、服务出现问题而导致“大师”倒台,这又给那些学习互联网思维的企业带来哪些启发。
  现在就进入了正题--《王林“大师”的互联网思维》。
  “大师”的粉丝营销术
  互联网思维是这两年最热的一个词语了,其核心就是“粉丝营销”,说简单一些就是走明星之路,吸引一群追随者。很多企业都是粉丝营销的高手,比如,小米公司的雷军,而且通过粉丝营销,小米得以更低的成本、更快的速度抢夺了手机市场份额第一宝座。
  我分析了王林的成名之路,发现“大师”其实非常懂粉丝营销。第一步,大师要把自己包装成“神人”。汉高祖刘邦曾借助“帝斩白蛇”的传说揭竿起义,刘邦所斩白蛇为白帝子,斩蛇者为赤帝子,寓意刘邦将称帝,刘邦利用这一故事以及秦朝当时的暴政、民不聊生,迅速吸引越来越多的“粉丝”追随,演绎了一段屌丝逆袭的故事,最终成就了霸业。
  王林何尝不是先把自己包装成“神人”。王林曾在自己出版的书里写道:“7岁离家,峨眉山拜道士学艺。文革时被关进监狱却在牢里移来鸡鸭鱼肉,大吃大喝。手铐脚镣一扭就开、形同虚设。”看看王林的段子手水平非常不简单,把自己的“气功”说成是有渊源的。
  再来看国内的一些手机企业,为了标榜自己师出有名,必须要全面向乔布斯致敬,称自己是乔布斯的门徒,甚至还自称“*布斯”,在手机发布会上举手投足、穿着打扮一律向乔布斯看齐,这同样是为了将自己包装成“神人”,吸引粉丝的敬仰和追随。

  第二步,利用媒体的力量为自己的“神奇”背书。只挂上“神人”称号还是不够的,还需要外界说自己是“神人”,有人给发证书就更有说服力了。
  时势造英雄,顺势而为,这是目前很多人愿意谈的话题。同样,王林也是如此。在80年代,气功热的时代,王林看准了时机,从马戏团学了一些杂耍后就去各种研究气功的实验室、电视台报名,从而提高自己的名气。[!--empirenews.page--]
  于是,王林曾在80年代、90年代参加了“中央人体科学鉴定组”的测试,并且在主流报纸、杂志上有了相关报道,《气功师王林发功时甲襞微循环和心电图的改变》--《按摩与康复医学》、《江西有个王林》--《中国气功科学》等。
  这些报道不知是否王林自己发钱发布,但这确实是王林宣传自己、为自己证明,非常好的软文材料。这与很多企业一开发布会就引用一些机构的数据,以及一些国际评论文章是一样的道理。
  第三步,与名人合影,提高自己声望。王林很善于合影,可谓是“拍照帝”,每次见到官员、明星、企业家都会合影留念,而我们从这些合影中发现,很多时候是王林自己表现的与他们十分亲热,而对方似乎比较冷漠。

  王林特意将所有合影都整理成册,并作为宣传材料,用于其结交更多的名人,以实现收徒弟收费、看病收费,据说找他看病每次最低也要5万元,而且采取“饥渴营销”,你不开豪车来,是不会给你看病的。他甚至还编造了给“苏哈托总统空手取瘤”的故事,并用合影以证明,但是这张模糊的合影是否拼凑而来,没人能够证实,也没人可以去与苏哈托总统对峙。
  王林就是利用这三招打造了“神人”形象,并吸引越来越多的官员、明星、名人到自己家里做客、观看空盆来蛇、断蛇复活等绝活(王林说是自己意念移物,其实是民间常见的魔术,网上有魔术师演示的视频)、合影。至于这些人为何会到王林家中,我想有一部分人是真的相信王林可以保其“官运享通”,也有一部分人则是看在王林的关系网,想借王林的人脉做生意、赚钱,邹勇就是这类人。
  还有一部分明星、商人应该是受圈子内人的邀请,在从众心理、好奇心的驱使下被骗至王林家中参观,而被迫合影留念,成为王林宣传自己的软文素材。同时,在如此多的官员、明星、名人合影“庇护”下,让很多人认为王林人脉极广,结交王林可以升官、发财、事业蒸蒸日上、财源滚滚而来,也让王林在中国这种特殊的关系社会中得以一直如鱼得水。
  “大师”倒台因其产品服务出问题
  而自2013年7月起王林被媒体揭露了诈骗、放高利贷等,“大师”的光环逐渐褪去,而2015年7月则遭遇了牢狱之灾。王林缘何倒台?有人说,是因为与其交往的官员很多都坐牢了,这确实是最重要的原因之一,因为他的虚拟“保护伞”被拆除了。
  其实,如果从企业经营角度来说,王林“大师”经营的保护部分官员“官运享通”的产品、服务出了问题,所以导致其之前的互联网思维、粉丝营销变得没有意义。而且更为重要的是,王林还遭到了“顾客”的起诉,其闭门大弟子邹勇公开向媒体表示,王林教给自己的气功没有练成,是假的。

  王林咒骂邹勇全身腐烂也并未成现实,邹勇花了740万元的拜师费,结果王林给自己的“秘笈”是11元一本就可以买到的道教符咒书籍。
  这就好比企业CEO将自己塑造为具有创新精神的企业家,可以与乔布斯齐名的伟大人物,吸引大群粉丝追随。然而有粉丝发现,其公司的产品具有严重的问题,于是不再相信“偶像”,开始骂偶像为骗子。
  因此,任何的营销方法最终都难以长久,只有在产品、服务真正的做到极致才可以让“大师”的光环不褪色。而这也体现出互联思维作为“营销术”的局限性,而真正将产品做到极致,就必须要有真正的技术积累、创新能力,这些都是硬功夫。
  我们看到在最新的一个季度,有些具有核心技术的科技公司收入、利润高速增长,而利用互联网思维创造了奇迹的公司却出现了利润下滑,销量下滑的状况,这与王林“大师”一样,只会营销是无法长久的。
  如果王林真的会“气功”,并且造诣极深,我想他完全可以利用“气功”这门绝活开门收徒,获得财富和社会地位,而不是依靠街头杂耍骗吃骗喝。这也意味着一切回归本质的企业和个人,都可以收获满满,骗子最终都会现行。所以王林只是个“骗子营销大师”而非“气功大师”,更非“神人”。[!--empirenews.page--]
  信王林者无非是缺少精神信仰,欲望膨胀之人,至于马云等企业家也去王林府上拜访,我想更多是猎奇心态,因为马云也是“太极拳”爱好者,对气功也有一定的着迷因素。而且吴****文章里也提到,他在江西调研的时候,也有人邀请吴去王林处拜访。说明“大师”利用粉丝营销,已经让去王林处拜访成为一种上层圈子交际的方式,就好比是有朋友来青岛旅游,我可能会带他去栈桥、八大关、崂山转一转,成为一种地标式“景观”。
  (来源:磐石之心的博客  panshizhixin.blog.techweb.com.cn)