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2018年全国春季糖酒会期间，水井坊博物馆发起成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金（全称：中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金），探讨如何推动非遗的保护与传承。
此前，水井坊还独家冠名大型文博综艺节目《国家宝藏》，以“国宝+明星”的节目形式，让沉睡的国宝成为了举国热议的“网红”，引发了一波“文博热潮”。
其实，中国白酒文化源远流长，也衍生出了不少“非遗”代表技艺。其中，历经600年传承的“国家级非物质文化遗产”——水井坊酒传统酿造技艺，被完善保存、不断代延续至今。
可以说，水井坊是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，也正是基于此，水井坊结合对于“非遗”保护的感悟，与多方力量共同启动非遗新生专项基金。在该项基金的使用与运作上，水井坊也是慎之又慎，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。当然，水井坊每年还会投入更多的人力、物力、财力，支持非遗技艺的传承与保护。
事实上，“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例：2016年6月，上海迪士尼乐园开园时，制鞋工艺入选《国家级非物质文化遗产名录》并有着近150余年历史的老字号“内联升”，受邀制作迪士尼公主鞋；平昌冬奥会闭幕式上，名为《北京八分钟》的演出，让全世界记住了来自中国的非物质文化遗产“川北大木偶”；而水井坊在过去，也曾通过邀请“非遗”传承人出席活动、资助行业会议/国际交流展、联合艺术家进行相关产品开发创作等一系列举措，在非遗创新领域不断进行新的尝试。
随着中国综合国力的提升，中华民族的文化也迎来了复兴的契机，包括以“非遗”为代表的传统文化，逐步开始受到更多的关注。水井坊表示，“我们所要见证的，不仅仅是’文化复兴’，更是将’文化自信’渗透入这个民族的血脉之中，以此承载中国的大国崛起梦想，这是这个时代的盛事，亦是这个时代的幸事。”（蓝鲸产经 李冰）
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