AD
港股解码，香港财华社王牌专栏，20年专注港股，金融名家齐聚，做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。
说起天虹商场，可能很多人都不会陌生，作为国内较为著名的百货购物中心，天虹商场在国内很多一二线城市都处在其商业中心，而天虹琳琅满目的商品以及优质的服务也深受消费者喜爱。
但众所周知，现在零售行业全球遇冷，各大零售企业纷纷关闭门店，营收下降，但天虹商场却在逆势突起。据报道，天虹股份(002419-CN)即将在近期发布公司今年的三季报，而三季度天虹股份将较上年同期相比净利预增25%。那为何天虹能在零售行业脱颖而出业绩大涨呢？
业绩大涨并非突然，半年报已有征兆
其实天虹股份此次三季报业绩预增并不是突然情况，早在天虹发布今年中报业绩时，就有人说今年天虹全年的业绩可能大涨。
从天虹发布的2017年半年报业绩来看，上半年营业收入增速实现正增长，与此同时营业利润较上年同期大幅增长，归母净利润也保持了上年逾三成的高速增幅，说明目前天虹在经营能力方面较前几年有较大提高，而快速的增长态势也说明天虹已经走出了一条适应市场的道路。
根据天虹发布的2017年半年报摘要，天虹能在经营上逆势向上的原因便在于天虹正在从传统零售向“线上+线下”的“新零售”模式转型。
首先是将深圳深南天虹转型为“天虹Discovery”，让商场更贴近生活；其次全新开发超市品牌spce也定位为都会生活超市，从零售逻辑上打破以“商品群”为导向的思维，建立以顾客生活需求为导向的“生活区块场景”，打造数字化、餐饮化、体验式全新超市业态。
而在线上方面，天虹推出了全新的“虹领巾移动生活消费服务平台”，根据公司半年报摘要介绍称，截至今年6月末，虹领巾会员人数近500万。其中超过233万人通过虹领巾领取优惠券到线下消费，手机自助买单使用量超过250万单；全国69家门店专柜PAD收银上线，专柜覆盖率超95%；“天虹到家”销售额同比增长872.6%。而这些数据均说明天虹目前已经初步形成了“线上+线下”的新零售模式，这也是业绩大涨的根本所在。
新零售尚未成功，天虹仍需努力
虽然天虹经营情况正在逐步回暖，但实际公司的财务状况并不能算很好。
从天虹股份半年报的现金流情况来看，经营活动现金流净额、投资活动现金流净额以及筹资活动现金流净额均为负数，其中经营活动现金流净额绝对值继续拉大，而投资、筹资活动现金流净额则有所缩小。
这说明目前企业的盈利依然不足以满足公司发展的需求，因为天虹正在向“新零售”转型，所需资金增多，所以公司不得不通过举债的方式维持公司的资金需求，但与此同时前期债务较多，天虹在资金短缺的情况下，还可能面临着偿债的风险，所以公司的财务状况并不乐观。
但由于天虹正处在从传统零售向新零售转型的一个阶段，出现现金流问题也属于正常现象，无需过度解读。从马云2016年在云栖大会上首次提出“新零售”概念，到如今天虹形成了线上线下联动的销售体系，都足以说明“新零售”将会是传统零售行业突破自身瓶颈、持续发展之路，而天虹的后续转型发展也值得我们保持关注。
郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
