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微软要处理掉诺基亚品牌

[2016-02-19 11:53] 来源:网络整理 编辑:admin  阅读量:9164   
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导读: 微软收购诺基亚后,其诺基亚手机业务并未见起色。据美国媒体报道,微软可能注销数十亿美元的诺基亚资产。...
        导读:微软收购诺基亚后,其诺基亚手机业务并未见起色。据美国媒体报道,微软可能注销数十亿美元的诺基亚资产。

  7 月1日消息,据美国媒体报道,微软可能注销数十亿美元的诺基亚资产。
  这种迹象早在今年4月底就以显露。当时,微软对投资者预警,称智能手机部门存在 “减值高风险”。 上周,纳德拉再发警告,称微软面临“艰难抉择”,可能就是指诺基亚资产注销问题。
  微软在4月23日向美国证券交易委员会 (SEC)提交文件称:“用于估计手机硬件报告单位的公平估值的未来现金流下降、未来销量增长率下降或风险调整贴现率的上升,可能导致减值调整,产生对利润可能有实质性影响的费用。”
  移动业务的不断扩大,使得微软收购诺基亚成了前CEO史蒂夫·鲍尔默的最后行动之一,他在2014年2月辞职。此举对微软参与移动行业竞争很必要,但无法提高微 软在智能手机市场的财富。现任CEO塞蒂亚·纳德拉被认为反对此收购。上次微软注销收购资产发生在2012年中期,当时该公司提取了62亿美元与5年前收 购的aQuantive有关的费用。微软收购在线营销公司aQuantive花费了63亿美元。
  周一,微软与AOL签署代理协议,退出了在线广告市场,只保留必应的搜索广告。AOL将承担微软在美国和其他8个市场,包括英 国、加拿大、德国和日本的显示、移动和视频广告销售。微软广告部门约1200人将转到AOL。作为回报,AOL将必应设为自己网站的默认搜索引擎。
  微软有可能真的会关闭智能手机部门或退出手机制造业务,主要是因为投入了大量资源开发针对广泛设备的Windows10,并鼓动开发者开发“通用”应用和将Android和iOS应用转到Windows 10 Mobile。
  看得出,微软收购诺基亚业务后一直在尽力消除“诺基亚”这个牌子的痕迹,“诺基亚”品牌将被替换为“Microsoft Lumia”,Nokia.com域名也逐步过渡到微软的新移动网站。
  当然,微软放弃“诺基亚”品牌并不意味着诺基亚消亡。除了移动手机业务之外,诺基亚还是一家独立的公司,专注于地图服务、网络基础建设。

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